פרויקט יוקרה למגורים על יסודות אחד מהמוסדות המיתולוגיים ואבני הדרך התרבותיים בתולדות מדינת ישראל. הפרויקט משלב בין מגורי יוקרה, מסחר ומשרדים, לבין שימור צביונו ההיסטורי של המבנה העתיק, שהוקם במקום בשנות ה-50 של המאה הקודמת. השילוב בין העתיד לעבר, בין נכסי החומר לנכסי הרוח, באחד מהאזורים המבוקשים של ת"א, בלב הסצנה התל-אביבית, יוצרים חוויית מגורים מרגשת, שכמוה טרם נראתה בעיר ללא הפסקה.